Chez Bengale, nous avons eu la chance de travailler avec Rolex, Lancôme, G.H. Mumm, Lancaster et Inoui Editions. Ce que ces collaborations nous ont appris : la production vidéo pour le luxe obéit à des codes radicalement différents du branded content classique. Voici ce que nous avons appris.
Le luxe ne vend pas de fonctionnalités, il vend du temps, de la rareté et de l’émotion. Cela se traduit concrètement : moins de coupes, des plans plus longs, des mouvements de caméra fluides et maît{trisés, une bande-son très travaillée. Un spot luxe de 45″ peut contenir 3 fois moins de coupes qu’un spot grande distribution de même durée.
Les marques de luxe investissent massivement dans le talent du directeur de la photographie. La lumière pour le luxe est souvent douce, directionnelle, avec des contrastes maît{risés. On évite les lumières dures, les hautes lumières brûlées, les artefacts numériques. D'où le choix systématique de l'ARRI Alexa dans ce secteur.
Un fond blanc mal tendu, une ombre de perche, un reflet non maît{risé : dans le luxe, ces éléments détruisent l’image de marque. Les process de validation sont plus longs et impliquez toujours plusieurs niveaux de validation interne chez le client. Prévoyez des taux de correction post plus élevés qu’à la normale.
Une musique originale bien composée peut multiplier par deux l'impact émotionnel d'un film luxe. Idem pour le design sonore (bruit du bouchon qui saute, froissement de la soie, tic-tac d'une montre). Ne lésinez jamais sur la post-production audio dans ce secteur.
Les campagnes luxe sont souvent liées à des lancements de produits très encadrés. Attendez-vous à signer des NDA stricts, à travailler dans des lieux sécurisés et à livrer sur des dates précises non négociables. La confiance et la discrétion sont des critères de sélection aussi importants que le portfolio.
Nous sommes référencés auprès de plusieurs maisons de luxe et agences spécialisées. Si votre marque cherche un studio maît{trisé dans les codes du luxe, avec un parc ARRI et une équipe habituée aux process exigeants, contactez-nous.
